既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(sh韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股ì)EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提(tí)升韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股(bì)赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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