“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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