既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。

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